Crveni obraz Bandićeve 'crvene' kampanje

No jednima se uz očekivanu nervozu potkrada i sve više pogrešaka, ili je to možda ono što se podrazumijeva pod sintagmom «zaoštravanje kampanje». Tako se taboru kandidata Milana Bandića dogodila ironična situacija da je u svega dva dana bio predmetom podsmijeha same struke i da su oni ti koji se trenutno trebaju - crvenjeti. Najprije je reagirao ovdašnji zastupnik autorskih prava za glazbu Johna Williamsa i čin korištenja teme iz «Ratova zvijezda» već je proslijeđen odvjetničkom uredu. Nastavak se tek očekuje jer Warner-Chapell, izvorni vlasnik glazbe koju je Bandić «posudio» ne samo da ne dopušta neovlašteno korištenje nego izrijekom ne dopušta ni korištenje u bilo kakvoj političkoj kampanji. Bandićev tabor prilično se «nedrugarski» ogradio i sve prebacio na agenciju koja je radila produkciju spota.

Još recentnije crvenilo jest odluka Državnog izbornog povjerenstva da zabrani emitiranje najnovijeg reklamnog uratka koji građane poziva da glasaju za Bandića. U spotu kojim dominira ta zloćudna crvena boja, što je zanimljivo, jer je i sam Bandić donedavno bio u redovima tih «crvenih», iz konteksta je izvučeno nekoliko riječi protukandidata, poput «crveniti» i «zacrveniti». Uz kombinaciju jarko crvenog ekrana, automatski se ponavljaju Josipovićeve riječi kao upozorenje – Hrvatska će se zacrveniti, samo ako vas Bandić od toga ne spasi.

Detalji poput mačke s crvenom maramom, koja nastavlja filmske inspiracije Bandićevog tima, ovaj puta ne «Ratovima zvijezda» nego Jamesom Bondom, još su i komičniji, no daleko je ozbiljnije korištenje Jospipovićevih riječi koje on u tom slijedu uopće nije rekao. To je ujedno bio i glavni argument DIP-a da spot zabrani, jer su montaža, ali i citat izvedeni bez dopuštenja. Josipović naravno, to dopuštenje nikad ne bi ni dao, što također ne spada u vrh zloupotrebe, jer je u kontekstu onoga što politički marketing naziva «negativna kampanja» prilično toga dopušteno. Uzimanje tuđih riječi i citata, pa i fotografija i ostalih znakova u Americi će primjerice proći nekažnjeno, dok su europske prakse ipak drukčije.

Čak i da se dogodio citat, ipak u svemu najprije brine način na koji je korišten. S blagim elementima subliminalnog oglašavanja, koji se postiže hipnotičkim, repetitivnim i automatskim ponavljanjem stvara se daleko jači dojam na gledatelja nego da je u pitanju neka cjelovita izjava. Ovako, ona poprima oblik psihološkog eksperimenta koji može djelovati i podsvjesno, a to je ono, što je u svim marketinškim praksama svijeta zaista zakonski zabranjeno. Subliminalne, hipnotičke poruke, krajnja manipulacija i ukidanje konteksta očito nisu proizvod manjkave agencije koja je nervozna, nego ciljani put oglašavanja, i to oglašavanja koje više nema što pozitivnoga istaknuti, nego tek negira suprotnu stranu. Negativne kampanje jesu prljave, neetične i niske, ali prag utjecaja na gledatelja valja zakonom označiti, i to je u ovome slučaju pravilno učinio DIP. Tlapnja Bandićevaca da su ovime ugrožene njihove umjetničke slobode posve je neuvjerljiva, jer područje u koje je otišao Bandićev «crveni» spot ne ide na štetu Ive Josipovića, nego na štetu gledatelja, odnosno građana. A to zaista nema veze sa kreativom, nego sa zakonima.

Željko Luketić

Pročitajte i ...
Noviteti Zagrebačkog centra za nezavisnu kulturu i mlade
Jedinstvo čeka toplije dane
Srušeno kino Zagreb, sve napreduje prema Horvatinčićevom planu!
Cvjetni trg – rušenje u znaku triju šestica
Medika - mjesto događanja Clubture Foruma
Pripremite se za 'Clubture Forum'
Akcija 'Djela govore više od 2 milijarde kuna muljaža' dobila odgovor!
Obilježeno neotvaranje Zagrebačkog plesnog centra
Nakon dulje pauze, otvara se Močvara
Močvara se ponovno otvara!