Sheriff&Cherry i nove-stare Startasice u HDD galeriji

Vremena je bilo malo, pa je HDD odlučio započeti od onoga što mu je pri ruci – nagrađenih radova s posljednje od Izložbi hrvatskog dizajna, koji su ionako zaslužili posebno predstavljanje, a za to sve dosad nije bilo uvjeta. Tako je prvi na redu kreativni studio Sheriff&Cherry dizajnera Maura Massarotta, koji je dobio Veliku nagradu HDD-a na Izložbi hrvatskog dizajna 0708 za projekt «Long live Startas».

Riječ je projektu oživljavanja istoimenog sportskog brenda tvornice obuće Borovo, koji je Mauro Massarotto, direktor studija Sheriff&Cherry, samoinicijativno započeo sredinom 2007. godine, točno dvadeset godina nakon Univerzijade. Hrvatsko dizajnersko društvo nagradilo ga je s obrazloženjem da se radi o pravom primjeru kontekstualno odgovornog djelovanja, projektu koji prepoznaje tradiciju domaćeg dizajna i lokalnu baštinu, te je optimističan, pristupačan i autentičan.

«Long live startas» jako igra na retro estetiku i nostalgiju, posebno na domaćem tržištu, a čak i oni koji nisu nešto posebno ludi za tenisicama, za cijelu priču oko oživljavanja skoro dva desetljeća zamrlog Startasa su jednostavno morali čuti, bilo formalnim, bilo neformalnim putovima. Najzanimljivije jest da je sve zapravo krenulo od Massarottovog malog kreativnog studija, i to gotovo kao 'art' projekt. Uzeo je brend koji je svima dugo, predugo, kao dio kolektivnog nasljeđa bio ravno pred nosom, a nitko se nije usudio dirati ga.

«Kao narod općenito nismo nikad bili poznati po nošenju dobrih cipela. Nikad toga nismo bili baš svjesni, dok, primjerice, Švedska, Španjolska, gotovo svaka zemlja ima neku 'svoju' platnenu tenisicu. Kod nas se cijelo vrijeme bježi od svega iz tih prošlih vremena. Kao, nije nam dovoljno dobro, pa se kupe sve najgore fore koje se mogu pokupiti izvana. S vremenom će se to možda promijeniti, ali meni je zapravo drago da mladi jako dobro reagiraju na projekt. Kad smo napravili prvu kampanju, svi su mislili da će to biti neki šminkeraj, ali apsolutno smo išli na ciljanu skupinu mladih, koji su neopterećeni. Od početka je to bilo jako retro, nostalgično, ali ipak s jednim novim štihom.»

«Long live Startas» je prije svega dobro prihvaćen primjer rebrandinga, no ne baš rebrandinga kakav bi se očekivao kad se spomene ta riječ. «Kako se obično radi rebranding? Kad uzmu posao, misle da je problem u logou, i to je uvijek prvo što promijene. U trenutku kad sam počeo spremati kolekciju iz zajebancije sam stavljao uzorak mačke ili leoparda na tenisicu, i niz drugih elemenata. Ali imamo i rock, novi val, cijelu tu seriju 'rivijera', 'promenada', sve smo to napravili u stilu evergreena. Znači, nismo htjeli izaći iz tog cijelog filma, držali smo se postojećih elemenata, što se vidi u pakiranju i u svemu drugom».

Što se tiče povijesti, Startas tenisice počele su se proizvoditi davne 1976. godine u socijalističkoj Jugoslaviji. Ono što je izvorno bilo dizajnirano kao obuća za stolni tenis, postalo je instantni hit, i ubrzo izraslo u jedan od najjačih sportskih brendova bivše države. Dovoljno je reći da je Startas na svom vrhuncu 1987. bio službeni sponzor Univerzijade. Svjestan da je povijest Startasa zapravo mnogo šira od povijesti jedne tenisice, Massarotto je do maksimuma iskoristio niz elemenata koji su već postojali, i koji i danas ostaju prepoznatljivi, od ex-YU memorabilija pa nadalje.

«Sve živo smo zadržali, od printeva do starih reketića, boja, a držali smo se i raznih mogućih konotacija. Htio sam, na primjer, imati tenisicu 'Brioni'. Dakle, počeo sam razmišljati o tenisici po imenu, pa smo onda dodavali palme, papige i razne druge stvari. To je kontinuirani brainstorming, od jugoslavenske muzike do filma, a kad jednom skroz uđeš u tu estetiku, onda ti je sve Startas. Dok god je to u duhu zajebancije, dok se ne shvaćamo preozbiljno, mislim da će sve biti u redu.»
 
Projekt, kaže Massarotto, nikako ne bi do kraja imao smisla da nisu obuhvaćeni svi aspekti. Primjerice, Startas nije Startas ako ga ne proizvodi Borovo. Stari pogoni, način izrade, sve je to dio priče o Startasu, i riječ je zapravo o onoj autentičnosti koju je Hrvatsko dizajnersko društvo prepoznalo u projektu. «Kad prvi put dođeš, stvarno djeluje žalosno, ali ti ljudi s ponosom tamo i dalje odlaze raditi. Dvije od nekadašnjih jedanaest tvornica ostale su na nogama, sve ostalo je srušeno, polomljeno, a ti onuda prolaziš i radiš svaki dan. Mislim da nema tako puno jakih ljudi ni na jednom drugom mjestu. Osjeća se neka energija, jer ipak je tamo nekad radilo 22 tisuće ljudi. Mi smo tu priču ispričali, izvukli smo samo njenu dobru stranu. Nismo htjeli nikakvu ratnu spiku, svima je toga dosta - htjeli smo samo nastaviti tamo gdje je stalo.»

Važno je također znati da se osnovna linija Startas tenisica zapravo nikad nije ni prestala proizvoditi, no već godinama prolazi gotovo potpuno nezapaženo. Studio Sheriff&Cherry svojim je angažmanom u osvježavanju Startasa pokrio sve, od početnog koncepta, preko dizajna novih uzoraka, otisaka i materijala, do proizvodnje, marketinga i, konačno, prodaje. Osim toga, čitava igra s retrom, nostalgijom, pa i trashom, nije nešto s čim, kako bi se moglo pretpostaviti, Massarotto cilja na prostore ex-Yu republika. Prve prezentacije novog Startasa dogodile su se na inozemnim sajmovima, a Sheriff&Cherry sa svojim je projektom već prilično uspješan vani. Za HDD, koji već godinama pokušava objasniti važnost dizajna u društvu, a kroz Hrvatski dizajn centar i potrebu implementacije dizajna u domaću industriju, «Long live Startas» došao je gotovo kao naručen.

Izložba «Sheriff & Startas & Friends», kojom se predstavlja projekt «Long live Startas», ostaje otvorena u HDD galeriji do 22. ožujka. Budući da je upravo započeti izložbeni program u Boškovićevoj 18 zamišljen i kao podloga za ciklus rasprava o dizajnu, u četvrtak, 12. ožujka u 19 sati Mauro Massarotto predstavit će se publici i kroz razgovor - dakako, o Startasicama, ali i drugim svojim kreativnim projektima.

AUDIO VERZIJA

(M.G.)

Pročitajte i ...
Startasice - obuća vaše i naše mladosti